Психология посетителей кликающих по кнопке «Поделиться»
Благодаря увеличению популярности социальных сетей, все больше происходит дискуссий и дебатов, которые мотивируют пользователей нажимать "Мне нравится" или "Поделиться". Во множестве социальных сетей пользователи отправляют в сутки больше 230 млн. твитов. Становится интересна их психология, которая заставляет делиться контентом. Есть 5 основных причин, по которым пользователи распространяют контенты:
1. Новый и интересный материал. Пользователи часто делятся чем-то, на их взгляд, интересным со своим друзьями, потому что считают, что это может быть полезно и им. В этом случае пользователи мотивируют свои действия заботой о важных для них людей. В некоторых случаях люди делятся контентом для того чтобы показать свой уровень знаний, самореализоваться.
2. Пропаганда. Такой контент используют в основном тролли, неплохо на этом зарабатывающие. Здесь на лицо републикация контента, которая происходит из-за сформированных стереотипов в отношении чего-либо. Сюда же относится навязывание окружающим своей страсти, привычек.
3. Значимость в социуме. Некоторая категория пользователей делится своими контентами для того чтобы показать, какое место они занимают в обществе и что их интересует. Некоторые пользователи даже ведут дневник в социальных сетях, в котором на всеобщее обозрение выставляют происходящие с ними события.
4. Эмоциональное потрясение. Главная ниша для вирусного маркетинга. Пользователи часто делятся не только чем-то печальным, ужасающим или происходящим, но и анекдотами, смешными историями.
5. Стимул или обязанности. Один из самых важным факторов по продвижению сайтов в социальных сетях, который предлагается в качестве дисконта или бесплатных подарков. Допустим так: " приведи с собой друга и получишь бонус".
Вместе с этим, пользователи различаются по типам:
1. Альтруисты - некие благотворители, беспрестанно помогающие людям, отсылающие страницы другим без собственной выгоды;
2. Карьеристы - образованные пользователи, использующие сеть чтобы обмениваться информацией. Используют контент чтобы сформировать свою репутацию;
3. Стиляги - в основном молодые мужчины, хорошо осведомленные по цифровым технологиям. Контент распространяют из-за желания наладить новые связи, завести дружбу;
4. Бумеранги - размещают контент из интереса чужого мнения, любят комментировать и вступать в дебаты. Обмениваются ссылками в рамках своей сети;
5. Сетевики - в основном женщины, формирующие замкнутую сеть с некоторыми людьми, в основном используют личные сообщения;
6. Классики - люди в возрасте на подобие сетевиков, но делятся ссылками в личных сообщениях со своим кругом людей.
