Персонажи в рекламе
Существует такое понятие, как рекламный персонаж, который обычно является визуализацией бренда или товара. Рекламное агентство активно использует его для запоминаемости бренда, его необычность, помогает выделиться среди конкурентов. При этом, персонажи являются популярными не только среди товаров для детей, но и для взрослых не в меньшей мере.
Особенности построения персонажа
В идеале корпоративный герой должен ассоциироваться с продукцией компании, однако, это не совсем обязательное требование. Впрочем, ассоциация не обязательно должна быть прямая, можно использовать переносные смыслы. К примеру, в рекламе батареек Дюрасел заяц является воплощением скорости этого животного и его выносливости. Таким образом, показывается, что эти показатели у данных батареек намного более развиты, чем у других, «обычных зайцев».
Персонажам всемирноизвестного Макдональдс является клоун, который изначально был реальной личностью, то есть человеком в костюме клоуна, который нанимался владельцем франшизы для того, чтобы рекламировать данное заведение. Этот клоун был настолько популярен, что стал притчей во языцех, и сейчас является символом Макдональдс, несмотря на то, что никаких ассоциаций, собственно, с продукцией не вызывает.
Согласно проведенным исследованиям, люда запоминают бренды больше и лучше, если в них есть персонажи. Причем, уровень запоминаемости повышается на целых 15%, а это в данной области огромный показатель. Они пользуются огромным вниманием не только со стороны детей, но и взрослых. Чего стоят сигаретные персонажи ковбоя Марльборо и верблюда Кэмэл. Даже крупные корпорации с мировым именем не чуждаются пользоваться персонажами в качестве рекламы, понимая, что в этом их преимущество.
Разумное использование персонажа, несомненно, принесет прибыль компании. Бренд будет более узнаваемым и запоминающимся. С помощью персонажа можно привлечь дополнительное внимание, если не действуют классические методы рекламы. Такой символ будет элементом позиционирования, вызовет интерес и популярность со стороны потенциальных клиентов, и, соответственно, будет приносить доход. Для того, чтобы данный способ рекламы был максимально эффективен, важно тщательно подойти к созданию персонажа. Он должен быть ярким, цепляющим, интересным, и даже иметь свой характер.
