Размещение контекстной рекламы: что такое, виды
Для чего нужна контекстная реклама и как она выглядит? Чаще всего контекстная реклама представляет собой объявление, соответствующее тематическому наполнению того или иного сайта. Размещение контекстной рекламы на сайте происходит таким образом, чтобы ее видели только те пользователи, которые интересуются схожими темами, при составлении поисковых запросов.
Любая контекстная реклама, в отличие от других видов рекламы, в первую очередь направлена на заинтересованных в ней пользователей. Это позволяет рекламодателю значительно снизить бюджетные расходы, одновременно привлекая больше клиентов. Грамотно используя возможности контекстной рекламы, существуют возможности еще большего повышения ее эффективности.
Что дает контекстная реклама продавцу и кто предоставляет услуги по ее размещению?
Чтобы разместить контекстную рекламу на собственно сайте или странице, необходимо установить специальные программные блоки для данного вида рекламы. Контекстная реклама способствует более быстрому продвижению, какого либо товара или услуги на рынке. Объявления, размещенное на сайте в виде контекстной рекламы, может увидеть только тот пользователь, который введет нужное сочетание слов в строку поиска гугла или другого поисковика, совпадающее с ключевыми словами контекстной рекламы. Пользователь, в дальнейшем попав, на страницу с контекстной рекламой, несомненно, заинтересуется рекламным объявлением, и с большей вероятностью приобретет рекламируемый продукт.
В отличие от размещения рекламы в средствах массовых коммуникаций, для контекстной рекламы характерны свои особенности:
- Контекстная реклама представляет собой гиперссылку, кликнув по которой покупатель переходит на специализированный сайт рекламодателя, где в подробностях может ознакомиться с ценой и характеристиками товаров;
- Показ контекстной рекламы на сайте происходить автоматически, для чего используются специальные программы, определяющие время и порядок показа рекламных объявлений. Это очень удобно при проведении рекламных компаний, предлагающих большое разнообразие товаров на выбор;
- Оплата за контекстную рекламу, зависит не от продолжительности показа объявления, а от количества переходов пользователя по нему, то есть кликов;
- Затраты рекламодателя зависят от количества кликов пользователей по рекламному объявлению, причем чем больше кликов, тем ниже стоимость каждого из них.
Существуют три вида контекстной рекламы – тестовая, баннерная и видео реклама.
Услуги по размещению контекстной рекламы в интернете предоставляют крупнейшие поисковые системы Google, Yandex, MailRU, Yahoo, Rambler и другие.
Причем, если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидела большая часть интернет аудитории, желательно ее размещать в нескольких поисковых системах. Если ваша компания является международной, то наиболее подходящими поисковыми системами являются Yahoo, Google и Big. Размещение контекстной рекламы в данных поисковых системах стоит недешево, но зато вы получаете очень большую аудиторию потенциальных покупателей.
Контекстная реклама – основные советы по размещению ее в интернете
В современных реалиях, простое размещение рекламного объявления в виде контекста в верхней части страницы сайта уже недостаточно. Многие пользователи, инстинктивно, не обращают внимания на верхнюю часть сайта, зная, что там всегда будет располагаться рекламное объявление. Необходимо максимально скрыть контекстную рекламу в информационном содержимом сайта.
Вот несколько советов по маскировке контекстной рекламы в информационном контенте сайта:
- Замаскировать контекстное объявление в вертикальное меню сайта, растворив его среди других ссылок или картинок;
- Разместить рекламное объявление в горизонтальном меню сайта;
Поместить контекстную рекламу посреди информационного текста сайта. В данном случае есть большая вероятность перехода посетителем по ссылке контекстной рекламы, связанного с удовлетворением пользователем возникшего интереса при неполном прочтении информации о товаре в тексте.
Дизайн контекстной рекламы
Успешность контекстной рекламы во многом зависит от ее гармоничного сочетания с оформлением сайта. Фон контекстной рекламы должен быть схож с общим фоном страницы сайта. Рекламный модуль ни в коем случае не должен контрастировать с содержимым сайта, должен иметь такой же шрифт и цвет текста, цвет ссылок тоже не должен отличаться.
Особенности автоматизации показа контекстной рекламы.
Автоматизация является важнейшей составляющей контекстной рекламы. Специальные программы - роботы поисковых систем отвечают за размещение контекстной рекламы, последовательность ее показа, учитывают статистику и степень успешности рекламной компании, способствуют автоматизации пополнения бюджета рекламной акции. Они многократно снижают затраты на подготовку контекстной рекламы и оценки ее эффективности, значительно снижают участие человека в данных мероприятиях. Специальные роботы подготавливают необходимые отчеты, проводят статистическую и аналитическую обработку данных, автоматически выделяя зависимости между количеством переходов по рекламному объявлению и количеством продаж товаров на сайте рекламодателя, дают возможность оптимизировать затраты на рекламную компанию.
Особенности настроек контекстной рекламы.
Правильная настройка контекстной рекламы напрямую влияет на ее эффективность и бюджет рекламодателя. Существуют несколько принципов правильной настройки контекстной рекламы.
- Учет языковых, географических и временных характеристик целевой аудитории;
- Правильный подбор ключевых слов, с применением правила подбора слов по «маске» и с учетом грамматических ошибок пользователей;
- Особенности ведения контекстной рекламы.
Ведение контекстной рекламы включает в себя ряд поэтапных действий, связанных с разработкой текста рекламного объявления, включающий определенные ключевые слова. Периодическое изменение структуры текста и соответствующих ключевых слов, анализ суточной статистики показа рекламных объявлений.
Контекстная реклама позволяет рекламодателю расширить аудиторию потенциальных покупателей и повысить имидж компании.
Видео:Основы контекстной рекламы и ее применения
